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OPPO沈义人、吴强:明年中国市场20%是5G手机已启动6G

2019-11-12 20:31:16 来源:木港资讯 作者:网站编辑 阅读:1154次

5g手机战争即将爆发。“据估计,到2020年,中国市场近20%的智能手机产品将是5g产品。可以预计,明年该品牌几乎所有旗舰车型都将是5g。”oppo副总裁兼全球销售总裁吴强最近在接受包括《中国经济周刊》在内的媒体采访时说。

oppo副总裁兼全球营销总裁沈正毅告诉《中国经济周刊》,4g到5g不会全面应用。“在未来一段时间内,双G0的共存将成为常态,共存期将更长。因为无论收费或网络如何,仍有许多问题需要解决。就像我们第一次进入4g时一样,费用也很高,信号也不是很好。只是随着运营商速度的提高和成本的降低,它们才逐渐流行起来。”他说。

同僚

今年将在R&D投资100亿美元6g R&D已经启动

从1g空白、2g跟进、3g突破、4g和5g领先的机会来看,中国5g的发展已经引起了全球的关注。事实上,除了众所周知的华为之外,许多中国企业在智能手机领域的布局非常值得关注。

“oppo已向3gpp等核心标准组织提交了2,600多项技术提案,在全球范围内获得了2,200多项5g全球专利,并积极参与3gpprelease 16的推广。可以说oppo应该是所有主要业务是终端的制造商中最强的。现在箭在弦上,我们在等待最合适的发令枪。”沈正毅说道。

沈正毅表示,oppo今年将投资100多亿元进行研发,重点是5g和人工智能。此外,oppo已经开始6g相关技术的研发和存储。

吴强表示,oppo是欧洲市场第一家推出5g商用手机的制造商,该手机已在瑞士、英国、意大利、澳大利亚等许多海外市场销售。OPPO还与英国ee、意大利tim、瑞士信贷、澳大利亚telstra等运营商合作推出5g手机。目前,oppo在英国的5g手机销售额中占12%,在瑞典占20%,在澳大利亚占69%。

Oppo副总裁兼全球销售总裁吴强

在刚刚结束的苹果秋季新产品发布会上,没有新的5g机器。吴强承认,尽管中国企业在5g时代处于领先地位,但苹果和三星等龙头企业在该行业仍有很强的影响力和领导力。

然而,沈正毅认为5g在这个发展阶段绝对领先。未来的竞争是多方面的,包括研发实力、技术壁垒和品牌建设的竞争。从短期来看,谁能走得更长、更健康比规模、销量和利润更重要。

5g将把视频应用爆发、全球化升级从亚洲带到欧洲

由于5g将带来更高的网络速度和更小的延迟,对于消费者来说,“5g初始体验”的第一个也是最直观的体验将是视频体验的实质性改进,这意味着视频应用将迎来一场大爆炸。

“视频绝对是消费者能够直接感受到的第一个场景。视频的观看、制作和共享将成为5g应用的第一个关键门槛,因此oppo将在这方面处于领先地位。”沈正毅表示,在oppo最新的oppo reno2车型上,首先配置了“超级防抖”功能,即使在跑步、滑雪甚至坐过山车时,也可以拍摄清晰稳定的视频。

随着5g的到来,全球化也在升级。目前,oppo产品销往世界40多个国家和地区,海外销售额占40%以上。吴强说,从去年开始的未来两到三年或三到五年将是oppo的一个非常重要的转折点。

“过去,oppo更注重中国、东南亚和印度等亚洲市场的发展。自从oppo去年开始进入西欧市场,这意味着oppo的整个公司将在未来正式发展成为一个全球化的市场。我们全球化的核心战略是品牌国际化和运营本地化。根据每个地区的市场特点,将实施具体的战略。”吴强说道。

从路边商店到购物中心渠道营销转变

Oppo凭借其强大的渠道能力,能够在全球智能手机中获得“第四高”的地位。然而,自去年以来,oppo已经开始了前所未有的渠道转型。消费者最明显的感觉是,许多路边商店开始关门,而oppo旗舰店开始出现在购物中心。

“我们主动关闭了许多偏远的小商店。这不仅是市场环境和零售模式变化的需求,也是oppo品牌升级的需求。这是我们主动调整的结果。因为有一个非常明显的趋势,在整个线下商业形式中转向购物中心,大型购物中心已经逐渐成为人们流动最多的地方。”吴强说道。

目前,oppo在上海、深圳和北京的超级旗舰店相继开业。据消息人士透露,oppo已经进入了一、三线城市的400多家购物中心,到今年年底将进入600多家。预计进入1400-2000个购物中心的目标将于2020年完成。

被称为“顶级国王”的奥普也在转向营销。过去,有人开玩笑说,如果你想知道娱乐圈里谁最受欢迎,就看看oppo的发言人。

“无论是我们的发言人还是综艺节目的名称,我们应该看到的是我们娱乐营销的内容大大减少了。在5g时代,产品的科技属性将会更强。我们希望用另一种方式表达我们的品牌理念和对创造的理解。”沈正毅说道。

oppo副总裁兼全球营销总裁沈正毅

然而,沈正毅不同意品牌是优还是劣的说法。“每个消费者都是平等的,不应该以城市的界限或收入来判断人群。无论是高端还是低端巴丽,我认为消费者对每个品牌都有相同的感受和需求。每个人都追求美丽和更美好的生活。例如,我们的一个用户用他的手机拍了一张小孩在野外玩耍的照片。我相信每个人都会认为它很美。”沈正毅说道。

吴强还表示,品牌建设也需要权衡,有短期和长期的选择。“有些方式在短期内确实有助于我们的销售,但从长远来看,它们缺乏品牌建设的内涵。我们希望这个品牌会更健康、更持久,所以我们会选择改造和升级这个品牌,放弃一些摆在我们面前的东西。”他说。

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